Розничная сеть «НАХОДКА»
Находка – это новая розничная сеть самой крупной рыбной компании России,
которая называется PPK (Русская Рыбная Компания). Мы выступили творческим
партнером проекта, разработав систему визуальной идентификации, включая
вывески, дизайн магазинов, упаковку, маркетинговые коммуникации, онлайн и даже
выкладки на полках. Сделаны адаптации на форматы магазинов различного метража и
функциональности. Нейминг наполнен несколькими смыслами. Тут слышится и порт на
Дальнем Востоке, и удачное приобретение, и неожиданное открытие.
Позиционирующий бренд-экстеншн «Магазин-порт» интегрирован в композицию с
оригинальным шрифтовым логотипом. В основе проекта лежит разработка фирменного
знака. Это немного мультяшная и дружелюбная фантастическая рыба с ногами. Она
сразу дает четкий сигнал о том, что ядро ассортимента магазина Находка — это
рыба и морепродукты. Знак — это такой веселый айстоппер, который транслирует
открытость и даже самоиронию, которую могут позволить себе только настоящие
лидеры отрасли. Находка, благодаря кооперации с РРК, действительно лидер
как по свежести и качеству продукции, так по ассортименту и ценам.
Дружелюбность и ироничность продолжают «говорящие панели» — это коммуникативные
материалы, помогающие разобраться в различных тонких вопросах, касающихся
добычи рыбы, особенностей хранения, разницы вкусов, поиска рецептов и т.д. Этот
экспертный подход развивают сотрудники магазинов. Они становятся проводниками в
удивительный мир морских деликатесов – своего рода «рыбными сомелье». Все
что есть в магазине нужно незамедлительно попробовать, так что еще одна
отдельная задача — собственное кафе Fish&Go, которое размещается в
магазинах большого формата, с прекрасным рыбным меню-конструктором и
оригинальным брендированием и упаковкой.
Вернуться к списку сообщений
